Mike KarrLorsqu'une marque souhaite avoir un créateur reconnaissable dans de nombreuses variantes publicitaires, une licence claire constitue la base. Cette liste de contrôle aide les équipes marketing et de production à poser les bonnes questions avant de générer des actifs.
Nommez chaque élément sous licence
Spécifiez le visage, la voix, le nom, l'image, les images, les manières et toute réplique numérique. Ne présumez pas qu’une autorisation de publier une vidéo filmée couvre automatiquement les générations synthétiques.
Définir où et comment les annonces sont diffusées
Notez les réseaux sociaux payants, les pages de destination, les e-mails, les places de marché, la liste blanche, les comptes clients, les langues, les territoires et la durée de la campagne. Indiquez si les nouvelles modifications et traductions sont autorisées.
D'accord sur la limite créative
Définissez les attentes concernant les scripts, les allégations, la garde-robe, l'utilisation du produit, les références des concurrents, les catégories politiques ou sensibles et le calendrier d'approbation. Cela protège à la fois le créateur et la marque d’une utilisation inattendue.
Expiration, retrait et suppression du plan
Documentez ce qui se passe à la fin du mandat : arrêtez le média, supprimez des pages, désactivez les nouvelles générations et supprimez ou renvoyez les documents sources lorsque l'accord l'exige.
Relier le contrat à la production
Conservez l'ID de licence dans le brief et exigez-le avant de pouvoir sélectionner un avatar. Dans Kreopatra, le flux de travail utile du produit est la production créative respectueuse des droits : choisissez une entrée approuvée, générez des variantes, puis conservez un enregistrement de la sortie.
Il s’agit d’informations générales et non de conseils juridiques. Les règles varient selon la juridiction, la plateforme, la réclamation et le contrat. Demandez à un avocat ou à un examinateur de conformité qualifié de vérifier la campagne finale avant son lancement.