Mike KarrUn visage ou une voix n’est pas seulement un atout médiatique. Lorsqu'une publicité utilise une personne reconnaissable, l'équipe de production a besoin d'un enregistrement clair de ce qui a fait l'objet d'une licence, de l'endroit où elle peut être utilisée et de la manière dont la réplique numérique peut être créée.
Définir les atouts identitaires
Répertoriez séparément le visage, le corps, la voix, le nom, les manières de signature, les images existantes et toute réplique numérique formée. Une version qui couvre une séance photo peut ne pas couvrir automatiquement le clonage vocal, les performances synthétiques ou la formation future de modèles.
Écrivez précisément le champ d'application de l'utilisation
Couvrez le territoire, les langues, les chaînes, les médias payants, les publications organiques, la liste blanche, la durée, les formats, les modifications, les performances dérivées et le droit de créer de nouvelles variantes. « Utilisation publicitaire » est généralement trop vague pour un flux de production d'IA.
Définir des règles d'approbation et de retrait
Convenez de qui approuve les scripts, les réclamations, la garde-robe, la manipulation des produits et les exportations finales. Incluez un processus pratique de correction, de retrait, d'expiration et de suppression des fichiers sources ou des répliques à la fin de la licence.
Gérer l’exclusivité et les conflits
Si la personne ne peut pas se présenter pour des produits concurrents, définissez la catégorie, le marché et la période. Vérifiez également si le créateur a des accords de marque existants qui limitent l’utilisation des réseaux sociaux payants, de l’IA ou synthétique.
Conserver la licence attachée à la création
Chaque variation générée doit être traçable jusqu'au dossier de droits. Cela est important lorsqu'une accroche gagnante est traduite, adaptée à un nouveau marché ou réutilisée dans une campagne différente.
Il s’agit d’informations générales et non de conseils juridiques. Les règles varient selon la juridiction, la plateforme, la réclamation et le contrat. Demandez à un avocat ou à un examinateur de conformité qualifié de vérifier la campagne finale avant son lancement.