Mike KarrL’IA peut accélérer la production publicitaire, mais elle ne supprime pas les obligations liées à une réclamation payée, une ressemblance synthétique ou un témoignage client. Utilisez cette liste de contrôle avant de publier une annonce assistée par l'IA.
Commencez par la revendication, pas par l'avatar
Notez la promesse exacte que fait l’annonce. Un avatar photoréaliste, un véritable créateur et un clone de voix peuvent tous créer le même problème de conformité si le message implique une expérience, un résultat ou une approbation qui n'est pas vrai. Conservez les preuves des allégations de performances, de santé, de sécurité et d’économies avant la production.
Vérifier l'autorisation et les droits d'identité
Confirmez que vous disposez de l'autorisation pour le visage, la voix, le nom, les images et la démonstration du produit. Une licence d'avatar standard ne peut pas couvrir une ressemblance avec une célébrité, une voix clonée, des médias payants, des modifications dérivées ou tous les territoires. Conservez l’accord avec le brief créatif.
Rendre clairs les liens matériels
Si un créateur, un acteur ou un avatar est connecté à l'annonceur par le biais d'un paiement, d'un produit gratuit, d'une relation d'affiliation ou d'une autre connexion matérielle, indiquez clairement la relation là où les gens verront l'approbation. Les divulgations doivent être faciles à remarquer et à comprendre, et non cachées dans une légende ou enterrées après l'appel à l'action.
Étiquetez le contenu synthétique lorsque le contexte l’exige
Les règles de la plateforme et les lois locales peuvent exiger de la transparence lorsque le contenu est généré ou manipulé par l'IA. Créez une étape d'examen pour les marchés et les plateformes sur lesquels la publicité sera diffusée, en particulier lorsqu'une personne réaliste semble dire ou faire quelque chose qui ne s'est jamais produit.
Gardez une piste d'approbation
Enregistrez la revendication source, la preuve, la libération ou la licence, la copie de divulgation, l'exportation finale et l'approbateur. Cela rend l'itération créative plus sûre : une nouvelle accroche ou une nouvelle traduction devrait déclencher une révision rapide au lieu de modifier silencieusement le sens de l'annonce d'origine.
Il s’agit d’informations générales et non de conseils juridiques. Les règles varient selon la juridiction, la plateforme, la réclamation et le contrat. Demandez à un avocat ou à un examinateur de conformité qualifié de vérifier la campagne finale avant son lancement.