Mike KarrKI kann die Anzeigenproduktion beschleunigen, beseitigt jedoch nicht die Verpflichtungen, die mit einem bezahlten Anspruch, einem synthetischen Abbild oder einer Kundenreferenz einhergehen. Verwenden Sie diese Checkliste, bevor Sie eine KI-gestützte Anzeige veröffentlichen.
Beginnen Sie mit dem Anspruch, nicht mit dem Avatar
Schreiben Sie das genaue Versprechen auf, das die Anzeige macht. Ein fotorealistischer Avatar, ein echter Schöpfer und ein Sprachklon können alle das gleiche Compliance-Problem verursachen, wenn die Nachricht eine Erfahrung, ein Ergebnis oder eine Empfehlung impliziert, die nicht wahr ist. Bewahren Sie vor der Produktion Nachweise für Leistungs-, Gesundheits-, Sicherheits- und Einsparungsaussagen auf.
Überprüfen Sie die Berechtigungen und Identitätsrechte
Bestätigen Sie, dass Sie die Genehmigung für Gesicht, Stimme, Namen, Filmmaterial und Produktdemonstration haben. Eine Stock-Avatar-Lizenz deckt möglicherweise nicht die Ähnlichkeit mit Prominenten, eine geklonte Stimme, kostenpflichtige Medien, abgeleitete Bearbeitungen oder jedes Gebiet ab. Bewahren Sie die Vereinbarung mit dem Kreativauftrag auf.
Machen Sie materielle Zusammenhänge deutlich
Wenn ein Ersteller, Schauspieler oder Avatar über eine Zahlung, ein kostenloses Produkt, eine Affiliate-Beziehung oder eine andere materielle Verbindung mit dem Werbetreibenden verbunden ist, machen Sie die Beziehung klar und deutlich, wo die Leute die Empfehlung sehen werden. Offenlegungen sollten leicht zu erkennen und zu verstehen sein und nicht in einer Bildunterschrift versteckt oder hinter dem Aufruf zum Handeln verborgen bleiben.
Kennzeichnen Sie synthetische Inhalte, wenn der Kontext dies erfordert
Plattformregeln und lokale Gesetze können Transparenz erfordern, wenn Inhalte KI-generiert oder manipuliert werden. Erstellen Sie einen Überprüfungsschritt für die Märkte und Plattformen, auf denen die Anzeige geschaltet wird, insbesondere wenn eine realistische Person den Anschein erweckt, etwas zu sagen oder zu tun, was nie passiert ist.
Führen Sie eine Genehmigungsspur
Speichern Sie den Quellanspruch, die Beweise, die Freigabe oder Lizenz, die Offenlegungskopie, den endgültigen Export und den Genehmiger. Dies macht die kreative Iteration sicherer: Ein neuer Hook oder eine neue Übersetzung sollte eine schnelle Überprüfung auslösen, anstatt stillschweigend die Bedeutung der ursprünglichen Anzeige zu ändern.
Dies sind allgemeine Informationen, keine Rechtsberatung. Die Regeln variieren je nach Gerichtsbarkeit, Plattform, Anspruch und Vertrag. Lassen Sie die endgültige Kampagne vor dem Start von einem Berater oder einem qualifizierten Compliance-Prüfer prüfen.